Unilever’e ait hidrasyon markası Liquid I.V., pazarlama direktörlüğü (CMO) görevine Jenny Danzi’yi getirdi. Marka, atamayı LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımla duyurdu ve Danzi’nin tüketici ilgi alanlarıyla bağ kurma ve markaları kültürü şekillendirmek için kullanma konusundaki deneyimini öne çıkardı.
PepsiCo’da 17 yılı aşkın deneyim
Danzi, PepsiCo’da 17 yılı aşkın bir süre çalıştı. Pepsi markasının marka pazarlamasından sorumlu yöneticiliğini üstlendikten sonra, PepsiCo’nun geçen yıl yaklaşık 2 milyar dolara satın aldığı “daha iyi” gazlı içecek markası Poppi’nin CMO’su oldu. Poppi’de entegre marka, kreatif, kültür ve medya ekiplerine liderlik eden Danzi, PepsiCo’dan ayrıldığını bu ayın başında açıklamıştı. Liquid I.V. paylaşımında Danzi’nin markaya tüketici tutkusu, kültürel sezgi ve yaratıcı hırs getireceğini, bir hidrasyon markasının neler yapabileceğinin sınırlarını zorlamaya yardımcı olacağını belirtti.
Sporla ve müzikle genç kitleye ulaşan bir marka
Unilever’in 2020’de satın aldığı Liquid I.V., bugün şirketin sağlık ve iyi yaşam portföyünün en büyük markası konumunda. İçeceklere karıştırılan toz hidrasyon paketleri satan marka, Z kuşağı ve Y kuşağına ulaşmak için spor ve müzik iş birliklerinden yararlanıyor. Liquid I.V. son dönemde “Spider-Man: Brand New Day” filmiyle iş birliği yaptı; ayrıca Hydration Multiplier ürününün şekersiz versiyonunu tanıtmak için pilotlar Lando Norris ve Oscar Piastri’nin yer aldığı McLaren Racing iş birliğiyle “Thirst For More” kampanyasını hayata geçirdi.
Wellness tarafında büyüme baskısı
Atama, Unilever’in uluslararası büyümeye odaklandığı ve özel markalarla rekabetin arttığı bir döneme denk geliyor. Unilever’in üçüncü çeyrek sonuçlarına göre şirketin temel satışları yüzde 5,2 büyüdü. Liquid I.V.’nin de yer aldığı güzellik ve iyi yaşam segmentinde temel satışlar yüzde 5,7 arttı; ancak bu büyüme büyük ölçüde güzellik kategorisinden geldi, iyi yaşam (wellbeing) tarafı ise yılbaşından bu yana yüzde 1 geriledi.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
