Seyahat ve harcama yönetimini otomatikleştiren platform Perk, ABD pazarına girişini New York’ta yürüttüğü iddialı bir açık hava kampanyasıyla duyurdu. Kampanyanın yaratıcı tarafında Kit Studio, medya tarafında ise Craft ajansı ile Perk’in şirket içi kreatif ekibi yer aldı. Kit Studio, süreçle ilgili paylaştığı değerlendirmede yeni bir pazara giren markaların “görünmez” kalmamak için nasıl hareket etmesi gerektiğine dair önemli ipuçları sunuyor.
Yeni marka, köklü marka gibi davranmalı
Ajansın yaklaşımına göre yeni bir pazara giren markanın arkasında yaslanabileceği bir itibar bulunmadığı için, sanki yıllardır oradaymış gibi kendinden emin bir duruş sergilemesi gerekiyor. Hedef kitlesi iş seyahatine çıkan profesyoneller olan bir seyahat ve harcama ürünü için New York’un doğal bir tercih olduğu vurgulanıyor. Kampanya; Times Square, New York Borsası (NYSE), şehrin taksileri, sokak kioskları ve Moynihan İstasyonu gibi noktalara yayıldı.
“Kahraman” mecralar ve sıklık dengesi
Kit Studio, kampanyada iki tür yerleşimin birbirini tamamladığını belirtiyor. Büyük ve dikkat çekici “kahraman” mecralar ilgi, PR etkisi ve şirket içinde motivasyon yaratırken; taksiler, sokak panoları ve istasyon ekranları gibi sıklık odaklı yerleşimler tekrar yoluyla akılda kalıcılığı sağlıyor. Ajansa göre büyük alanlar ancak boyutlarını hak eden fikirlerle doldurulmalı ve fiziksel uygulama, ekrandaki tasarım görsellerinden çok daha belirleyici oluyor.
Bir yığın masraf fişi
Kampanyanın ana görselini, hedef kitlenin yakından tanıdığı bir soruna gönderme yapan devasa bir masraf fişi yığını oluşturdu. Ajans, gerçekten üretilip sahaya kurulan işlerin, yapay zekâ ile üretilen görsellerin giderek çoğaldığı bir ortamda öne çıktığını savunuyor. Perk’in kurucusu da çalışmayı LinkedIn’de övgüyle paylaştı. Kit Studio’nun yeni pazara açılan markalara önerisi ise tek bir soruda özetleniyor: Kim olduğunu ve ne yaptığını net biçimde anlatırken en büyük etkiyi nasıl yaratabilirsin?
Kaynak: More About Advertising (İngilizce)
