Kozmetik perakendecisi Sephora, ABD ve Kanada’da yılbaşı sezonu için hazırladığı “We All Sephora” kampanyasında oyuncu ve komedyen Seth Rogen ile çalıştı. Gut New York ajansı imzalı kampanyanın filmini, “Human Giant” adlı skeç programının yaratıcısı Jason Woliner yönetti. Kampanyanın 29 Ekim’de yayına girmesi planlanıyor.
Rogen, yakınları için hediye arıyor
Ana reklam filminde Seth Rogen, Sephora mağazasında güzellik danışmanlarının yardımıyla yılbaşı hediyesi alışverişi yapıyor. Rogen, yapımcısı için makyaj sabitleyici sprey, kuzeni için parfüm, annesi için ise kırmızı ışık terapisi maskesi seçiyor. Tüketiciler, Rogen’ın seçtiği ürünlere Sephora’nın internet sitesi ve mobil uygulaması üzerinden ulaşabiliyor. Kampanya kapsamında markanın Los Angeles’taki The Grove mağazasının adı da bir hafta sonu boyunca “Sethphora” olarak değiştirildi.
Güzellik alışverişini herkes için kolaylaştırmak
Şirketten yapılan açıklamaya göre kampanyanın temel amacı, hediye alışverişini herkes için zahmetsiz hale getirmek. Sephora Pazarlama Direktörü Zena Arnold, güzellik dünyasına yabancı olan tüketiciler için doğru ürünü seçmenin zor olabildiğini, Rogen’ın mizahi tarzının ise bu deneyimi daha samimi ve rahat kıldığını belirtiyor. Seth Rogen de yılbaşı hediyesi seçmenin stresli olabildiğini, süreci kolaylaştıran her yaklaşımın işe yaradığını ifade ediyor.
Erkek tüketicilere yönelik bir fırsat
Kampanyanın zamanlaması ve dili, özellikle erkek tüketicileri hedefliyor. Ipsos verilerine göre ABD’de 51 yaş ve üzeri erkeklerin yalnızca yüzde 15’i mağazada kozmetik ürün satın alırken kendini çok rahat hissediyor; bu oran 18-34 yaş arası erkeklerde yüzde 42’ye çıkıyor. Sephora’nın da bağlı olduğu LVMH’nin Seçici Perakende bölümü, 2026’nın üçüncü çeyreğinde satışlarını bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8 artırdı.
