Pringles, Cadılar Bayramı için markanın bilinen “Once You Pop” sloganını “Once You Drop” olarak yeniden yorumlayan sıra dışı bir kampanya başlattı. BBDO New York’un hazırladığı kampanyada, bir hayrana Pringles kutusu şeklinde değerli metalden yapılmış özel bir urne ile “ömür sonrası” yetecek kadar Pringles kazanma şansı sunuluyor.
“Vasiyetname” imzalayanlar çekilişe katılıyor
Katılmak isteyenler, kampanya sitesi OnceYouDrop.com üzerinden “Last Will and Taste-Ament” adlı esprili bir vasiyetnameyi imzalıyor. Belgede kazananın küllerinin urne içinde bir mezarlık, anı bahçesi ya da özel bir alanda saklanmasını istediği, ancak mutfak dolabında durmasını istemediği belirtiliyor. Resmî kurallara göre vasiyetname hukuken bağlayıcı değil; kazanan kişi fikrini değiştirse bile ödülünü koruyor. Başvurular 22 Ekim’de sona eriyor. Ömür sonrası cips stoku ise nakit olarak, 28.080 dolar şeklinde veriliyor.
Fikir, kutunun mucidinden geliyor
Kampanyanın ilham kaynağı, Pringles’ın ikonik silindir kutusunu tasarlayan Fredric Baur. Cipslerin kırılmadan ve hava ile nemden korunarak saklanmasını sağlayan kutunun patentini 1960’larda alan Baur, en çok bu buluşuyla gurur duyduğunu söyler ve kutunun içinde gömülmek istediğini dile getirirdi. 2008’deki vefatının ardından ailesi, küllerinin bir kısmını bir Pringles kutusuna koyarak bu isteğini yerine getirdi.
Z kuşağının absürt mizahına göz kırpıyor
Mars Snacking North America’dan yapılan açıklamaya göre kampanya, sloganı kelimesi kelimesine ele alarak Cadılar Bayramı’nın kara mizahını ve Z kuşağının absürt hikâye anlatımına olan ilgisini bir araya getiriyor. Tanıtım filminde TikTok’ta cenaze sektörüyle ilgili içerikleriyle tanınan DanTheFuneralMan da yer alıyor.
Kaynak: The Dieline (İngilizce)
