Hepiyi Sigorta, seyahat edenlerin en sık karşılaştığı sorunlardan birini, bavulun yolda kaybolmasını yeni basılı kampanyasının merkezine yerleştirdi. MullenLowe İstanbul’un hazırladığı “The Most Prepared Traveller” (En Hazırlıklı Yolcu) adlı kampanya, valizi kaybolan yolcuların varış noktasına yalnızca üzerlerindeki kıyafetlerle ulaştığı anları esprili bir dille ele alıyor.
Hazırlıklı olmak kıyafetle ilgili değil
Kampanyanın ana mesajı, seyahatte gerçek hazırlığın ne giydiğinizle değil, kayıp bagaj teminatına sahip olup olmamanızla ilgili olduğu. Afişlerde, bavulunu kaybettiği için ortama hiç uymayan kıyafetlerle kalakalan yolcuların hâli mizahi bir şekilde resmediliyor. Kampanya, havayolu teknolojisi şirketi SITA’nın verilerine de atıfta bulunuyor; buna göre 2025 yılında dünya genelinde yaklaşık 24 milyon bavul yanlış yönlendirildi ya da geç teslim edildi.
Kampanyanın arkasındaki ekip
MullenLowe İstanbul imzalı çalışmanın yönetici kreatif direktörlüğünü O. Nadir Aydın, kreatif direktörlüğünü Rahman Yıldız üstlendi. Ekipte kreatif grup başkanı Kerem Aydın, metin yazarı Can Ayan ve sanat yönetmeni Mehmet Bayrak yer aldı. Müşteri ilişkileri tarafında ise Ceyda Coşkun Ayanoğlu ve Derya Çağdaş görev aldı.
Seyahat sigortasına farklı bir dil
Sigorta reklamlarında sıkça görülen risk ve kaygı odaklı anlatım yerine gündelik bir aksiliği mizahla anlatmayı seçen kampanya, kayıp bagaj teminatını seyahat hazırlığının doğal bir parçası olarak konumlandırmayı amaçlıyor.
Kaynak: Ads of the World (İngilizce)
