145 yılı aşkın geçmişe sahip İngiliz futbol kulübü Fulham FC, yeni kurumsal kimliğini tanıttı. Manchester merkezli bağımsız tasarım stüdyosu Music tarafından hazırlanan kimlik, kulübün evi Craven Cottage’ın cephesinde yer alan el çizimi harflerden ilham alıyor.

Mirasın içinden çıkan bir tasarım dili

Kulüp ile uzun süredir çalışan Music’in CEO’su ve yönetici kreatif direktörü Dave Simpson, amaçlarının taraftarların zaten sevdiği değerleri koruyarak daha ayırt edici bir marka yaratmak olduğunu belirtiyor. Simpson’a göre stadyumdaki harfler kulübe sonradan eklenmiş bir öğe değil, doğrudan Fulham’a ait bir unsur; bu nedenle tarih, modern kimliğin yanında durmak yerine onu oluşturuyor.

Tip dökümhanesi F37, bu orijinal harfleri eksiksiz bir yazı sistemine dönüştürdü. “FFC Original” adı verilen yazı karakteri dar, geniş ve standart genişliklerde; kalın, normal ve ince ağırlıklarda kullanılabiliyor.

Değişen taraftar ilişkisine yanıt

Kulübün pazarlama direktörü Jack Burrows, taraftarların artık kulüple dijital ve sosyal medya, ürünler, etkinlikler ve daha geniş kültürel alanlar üzerinden etkileşim kurduğuna dikkat çekiyor. Riverside Stand’in yenilenmesi ve Fulham Pier projesiyle eklenen ağırlama ve eğlence alanları da kulübün ömür boyu taraftarlardan stadı hiç ziyaret etmeyecek kitlelere kadar geniş bir kesime ulaşmasını gerektiriyor. Burrows, yeni kimliğin büyüme için yeterince çağdaş, aynı zamanda özgün olduğunu ve kulübün iletişimini hem daha tutarlı hem de daha esnek hâle getirdiğini ifade ediyor.

Formadan bilet sistemine

Yeni kimlik; FULHAM yazısı ve beş farklı varyasyonu, “London’s Original” sloganı, “Est. 1879” ve “SW6” bantlarıyla birlikte geliyor. Tasarım dili reklam panolarından duvar resimlerine, adidas logolu 2026/27 antrenman formasından dijital kombine ve fikstür uygulamalarına, video ve sosyal medya içeriklerine kadar geniş bir alanda kullanılıyor.

Kaynak: Creative Boom (İngilizce)