Eser Akgül / Sürdürülebilir Modaya Yön Verenler
Sürdürülebilir moda kavramına odaklanan üretici sayısı giderek artıyor. Markalar, tüketicilerin de bu konudaki farkındalığını artırmak için kampanyalarını hızlandırıyor.
Sürdürülebilir modaya yön veren markalardan biri de H&M. Marka sadece kullanılan materyallerle değil ürünün tüketiciye ulaşana kadarki tüm süreçlerini sürdürülebilirlik çerçevesinde yürütmek için çalışıyor, yeni projeler üretiyor ve tüketicilerini bilinçlendirme kampanyaları hazırlıyor.
H&M’in sürdürülebilir modadaki rolünü anlatan H&M İletişim ve Sürdürülebilirlik Müdürü Pelin Atay Kuran, Türkiye’de yürüttükleri bir kampanya sayesinde 2013’ten bu yana geri dönüştürülmek üzere 160 bin ton kıyafet topladıklarını açıkladı. Kuran, marka olarak sadece doğaya saygılı değil insanlar için de daha adil ve eşitlikçi bir moda anlayışı geliştirmek istediklerinin altını çizdi.
Sağlıklı Markalar’ın sorularını cevaplayan Kuran, markanın faaliyetlerini, projelerini ve gelecek planlarını anlatırken, tüketicilere de rehber olabilecek bilgiler verdi.
Sürdürülebilir moda nedir? Sizce modada sürdürülebilirlik kavramı neden önemli?
H&M için sürdürülebilir moda demek, bir ürünün hem çevreye hem de onu yapan, hazırlayan, taşıyan, satan ve satın alan insanlara olan negatif etkisini azaltmak demek. Bu yüzden tüm ürünlerimizin, gezegenimize ve ürünün ömrü boyunca onu kullanan insanlara karşı hassasiyet ve sorumluluk içerisinde üretilmesini sağlıyoruz.
H&M’in temel hedeflerinden biri, modanın çevresel etkisini azaltmak ve döngüsel moda sistemine geçiş yapmak. Çünkü günümüzde kıyafetlerin önemi her geçen gün artıyor ama kullanılan kaynaklar yenilenmiyor. Bugün itibariyle, H&M’in kullandığı pamuğun %100’ü sürdürülebilir kaynaklardan elde ediliyor.
“SADECE SÜRDÜRÜLEBİLİR MATERYALLERLE KOLEKSİYON HAZIRLAMAK YETERLİ DEĞİL”
Moda endüstrisinde sürdürülebilirlik hangi adımları kapsamalı?
H&M olarak vizyonumuz, adil ve eşit bir şirket olmakla birlikte, döngüsel ve yenilenebilir modaya yönelik değişimi yönlendirmek. Sadece sürdürülebilir materyallerle koleksiyon hazırlamak yeterli değil, tüm sürecin sürdürülebilir olması bizim en çok üzerinde durduğumuz ve yatırım yaptığımız alanların başında. Kumaş seçiminden bu kumaşların tasarıma dönüşmesi, üretilmesi, mağazaya ulaşmasına kadar sürdürülebilir kaynaklarla sürecin tamamlanmasına odaklıyız. 2030 itibarıyla tüm ürünlerimizin geri dönüştürülmüş veya diğer sürdürülebilir kaynaklardan elde edilmiş materyallerden üretilmiş olmasını hedefliyoruz.
“DEMOKRATİK BİR MODA SİSTEMİ OLUŞTURMAYA ÇALIŞIYORUZ”
Sürdürülebilirlik kavramı modaya nasıl yön veriyor? Tüketim alışkanlıklarını ve modaya bakış açısını değiştirmeye başladı mı? H&M olarak bu yaklaşım tasarımlarınıza da yansıdı mı?
H&M olarak, sürdürülebilir moda ve kaliteyi en uygun fiyata sunmak istiyoruz. Ayrıca herkesin iyi görünmesini ve kendini iyi hissetmesini sağlayarak demokratik bir moda sistemi oluşturmaya çalışıyoruz. Yeni tasarım ve koleksiyonlarımızda da bu fikirler yer alıyor. Bu sene lanse ettiğimiz yeni sürdürülebilirlik konseptimiz Innovation Stories de bunun çok güzel bir örneği. Modanın sınırlarını zorlayan bu yeni konsept, pozitif yönde değişimin ön saflarında olmamızı sağlıyor. Innovation Stories ile sürdürülebilir malzemeli kumaşları destekleyen Science Story’den başlayarak en yeni sürdürülebilirlik fikirlerini keşfediyor ve deniyoruz. BU koleksiyonlarla, sürdürülebilir modayı ulaşılabilir ve cazip hale getirmek istiyoruz. Müşterilerimizin bizlerle birlikte sürdürülebilirlik yolculuğumuza katılabilmesi ve bizim gibi yeni teknolojileri öğrenebilmesi için hikâye anlatan parçalar yaratıyoruz.
H&M modanın sürdürülebilir geleceğine nasıl katkı sağlıyor? Bundan sonraki hedefleriniz neler?
Bugün, H&M’de kullanılan pamuğun % 100’ü organik, geri dönüştürülmüş veya sürdürülebilir kaynaklardan elde ediliyor. 2025 itibarıyla tüm ambalajlarımızın, geri dönüştürülebilir, tekrar kullanılabilir ya da doğada çözülebilir olmasını hedefliyoruz. 2030 itibarıyla tüm ürünlerimizin geri dönüştürülmüş veya diğer sürdürülebilir kaynaklardan elde edilmiş materyallerden üretilmiş olmasını hedefliyoruz. 2040 yılına kadar tüm ürünlerimizin baştan sona iklim pozitif olmasını hedefliyoruz. Bu da ürettiğimiz sera gazı emisyonlarından daha çoğunu ortadan kaldırmamız anlamına geliyor.
“TÜRKİYE’DE 160 BİN KIYAFET TOPLADIK”
H&M olarak Türkiye’de şimdiye kadar sürdürülebilir moda çerçevesinde paylaştığınız projeler neler? Bu projelerle ilgili tüketicilerinizden nasıl geri dönüşler aldınız?
2013 yılında globaldeki ilk Kıyafet Toplama Girişimini H&M başlattı. Kıyafetlerin yeniden giyilmesi, tekrar kullanılması veya geri dönüştürülmesi için müşteriler tarafında kullanılmayan kıyafetler mağazalarda bulunan kutulara atılıyor. Bu sayede daha fazla tekstil ürününün çöpe gitmesi engelleniyor. Bu proje ile beraber doğaya katkı sağlamak ve geri dönüştürmek üzere Türkiye’de 2013’den beri yaklaşık 106.000 ton kıyafet topladık. Bu 500 milyon tişörte denk geliyor.
2018 yılında ilk lokal projemizi, yeniden dünyaya gelen sürdürülebilir çanta koleksiyonu Fairbag projemizle hayata geçirdik. Sürdürülebilir moda anlayışıyla, sadece atık kumaş ve geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen çevre dostu çantalar sevgili tasarımcı Gamze Saraçoğlu’nun kreatif direktörlüğünde, alanında öncü birbirinden seçkin ismin kendi hikâyeleriyle şekillendi. Gamze Saraçoğlu çantasını kendi markasının ana kahramanı olan doğaya ait, doğaya dönüşen “Süheyla”ya dikkat çekerek tasarladı. Gamze Cizreli “Hayat Cesurları Sever” mottolu çantasıyla girişimcileri desteklerken, “You are Beautiful” mottosuyla Merve Özkaynak kadınların kendilerine güvenmelerine teşvik etti. O sene yeni bebek annesi olan Naz Akyol “Twinkle Twinkle Little Star” mottosuyla bir bebek bezi çantası tasarlarken, Tanem Dirvana ise “A True Friend” çantasını kaybettiği köpekleri anısına tasarladı.
Bu projenin yanında 2020 Aralık ayında H&M Türkiye, kıyafetlerimizi geri dönüştürmek, hiçbir kaynak kullanmadan alışveriş yapmak ve döngüsel moda geleceği adına hayata geçirebileceğimiz her bir adımın öneminin geniş kitlelere yayılmasını sağlamak amacıyla Modayı Paylaş dijital platformunu kurdu.
Modayı Paylaş platformunda bulunan dijital sürdürülebilirlik sergisinde materyalleri ve kıyafetleri üreten insanlar, ambalajlar, ürünler, kıyafet bakımı ve geri dönüşüm hakkında bilgiler ve H&M, UNDP, WWF, TURMEPA’nın sürdürülebilirlik paylaşım ve hedefleri ile Deniz Sağdıç ve Neslihan Yetişkin’in sürdürülebilir şekilde üretilmiş sanat eserleri paylaşıldı.
TÜKETİCİLERE 3 ÖNEMLİ TAVSİYE
Tüketiciler sürdürülebilir modaya nasıl katkı sağlayabilir?
Tüketiciler mağazalarımızda bulunan kutulara kullanmadıkları tekstil atıklarını atarak Kıyafet Toplama projemize rahatlıkla katılabilirler. Bu kutulardan toplanan kıyafetler 3 şekilde değerlendiriliyor:
1)Yeniden Giy: Tekrar giyilebilen kıyafetler tüm dünyada ikinci el ürün olarak pazarlanıyor.
2)Tekrar Kullan: Giyilmesi mümkün olmayan kıyafetler, temizlik bezi gibi ürünlere dönüştürülüyor.
3)Geri dönüştür: Tekrar kullanılamayan kumaşlar, tekstil lifine dönüştürülüyor ya da otomotiv endüstrisinde kullanılıyor.
