İsveç’in eczane zincirlerinden Apotek Hjärtat, vitamin takviyelerinin gereğinden fazla kullanımına dikkat çekmek için sıra dışı bir ürün geliştirdi: insan idrarından ayrıştırılıp saflaştırılan C vitaminiyle üretilen gummy’ler. “Vitamin P(ee)” adlı kampanya, vücudun ihtiyaç fazlası C vitaminini idrarla dışarı attığı gerçeğinden yola çıkıyor ve “daha fazlası her zaman daha iyi değildir” mesajını veriyor.
Çıkış noktası: Bir araştırma
Dünya genelinde takviye kullanımı hızla artarken, İsveç’te yapılan ülke çapındaki yeni bir anket bazı tüketicilerin önerilen dozları aştığını ya da takviyeleri gereksiz yere kullandığını ortaya koydu. Markadan yapılan açıklamaya göre kampanya, vücudun kullanmadan attığı vitaminlere para harcamanın altını çizmek amacıyla bu “atığı” somut bir hatırlatıcıya dönüştürüyor.
Uppsala Üniversitesi iş birliği
Ürün, Uppsala Üniversitesi Biyomedikal Merkezi’nden bir araştırmacıyla birlikte geliştirildi. Ambient, içerik ve deneyimsel uygulamaları kapsayan kampanya, İsveç medyasında ve sosyal platformlarda geniş yankı uyandırdı.
Künye
Kampanyayı Stockholm merkezli ajans Wenderfalck hazırladı. Yapım Maison FMP, film prodüksiyonu B-Smart, set tasarımı WEI tarafından üstlenildi; fotoğraflar Oskar A Arvidsson imzası taşıyor. Ajans tarafında Shirin Troëng, Rikard Linder ve Vera Perlmann, marka tarafında ise PR Müdürü Isabella Rönnmark görev aldı.
Kaynak: Ads of the World (İngilizce)
