Uzun video içeriklere “Features” adını verdiği yeni formatla giriş yapan Instagram, içerik üreticilerini bu alana çekmek için farklı teşvikler deniyor. Platform, YouTube’un iş ortağı programıyla rekabet edebilecek oturmuş bir gelir paylaşım sistemine henüz sahip olmadığından, şimdilik görünürlük ve tek seferlik ödemelerle boşluğu kapatmaya çalışıyor.
Keşfet’in tepesinde uzun videolar
İçerik üreticisi ekonomisi uzmanı Lia Haberman’ın paylaştığı ekran görüntülerine göre Instagram, bazı kullanıcıların Keşfet sayfasının en üstünde uzun videoları belirgin bir alanda öne çıkarıyor. Bunun yanı sıra platformun, uzun içerik paylaşmaları için tanınmış bazı içerik üreticilerine 500 bin dolara varan tek seferlik ödemeler teklif ettiği bildiriliyor.
Mosseri: Kalıcı model henüz belli değil
Instagram’ın başındaki Adam Mosseri, YouTuber’lar Colin ve Samir’e verdiği röportajda, uzun video hamlesinin temel hedefinin özellikle bağlı TV (CTV) izlemeleriyle büyüyen YouTube’la rekabet etmek olduğunu söyledi. Mosseri’ye göre ideal yaklaşım, uzun videoların kısa Reels parçalarına ayrılarak izleyicilere farklı tüketim seçenekleri sunması.
Ödeme konusunda ise Mosseri, seçeneklerin hâlâ değerlendirildiğini kabul etti. Platform ödemeleri, performansa dayalı teşvikler ya da bonusların gelir getiren yöntemler olmadığını, video ortasına reklam eklemenin de izleme deneyimini bozabileceğini belirten Mosseri, Features’ı başlatmak için yapılan tek seferlik ödemelerin de sürdürülebilir olmadığını ifade etti. Geriye en güçlü seçenek olarak içerik üreticilerinin marka iş birlikleri kurmasına destek olmak kalıyor.
IGTV deneyimi akıllarda
vidIQ’nun analizine göre içerik üreticileri Instagram’da, YouTube’da kazandıklarının ortalama yalnızca yüzde 10’u kadar gelir elde ediyor. Bu tablo, platformun daha önce uzun video alanında denediği ve yeterli finansal teşvik sunamadığı için sonlandırdığı IGTV’yi hatırlatıyor. Markalar ve ajanslar açısından ise Features’ın gelişimi, yeni sponsorlu içerik fırsatlarının habercisi olabilir.
Kaynak: Social Media Today (İngilizce)
