Dictionary.com, 2026 yılının kelimesi olarak tek bir sözcük yerine bir son eki seçti: “-maxxing”. Hayatın her alanını en uç ve en “optimize” noktaya taşıma isteğini anlatan bu ek, sözlüğün değerlendirmesine göre modern yaşamın tüm katmanlarını iyileştirme refleksinin sembolü haline geldi.
Oyun teorisinden TikTok’a
Kavramın kökleri 1940’ların oyun teorisine ve Dungeons & Dragons oyuncularının karakter özelliklerini uç noktalara taşımak için kullandığı “min-maxing” ifadesine dayanıyor. Ekin son dönemdeki yükselişi ise fiziksel çekiciliği en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan “looksmaxxing” akımıyla başladı. 4chan ve kapalı internet topluluklarında doğan ifade, TikTok ve YouTube aracılığıyla ana akım kültüre yayıldı. Sözlüğün verilerine göre “-maxxing” ekinin dijital medyadaki kullanımı, 2025 ortalamasının 19 katına ulaştı.
Proteinmaxxing, tokenmaxxing, cozymaxxing
Dictionary.com Sözlükbilim Direktörü Steve Johnson, terimin arama hacmini aşarak toplumsal davranışı özetleyen bir olguya dönüştüğünü belirtiyor. Johnson’ın verdiği örneklere göre insanlar artık yalnızca beslenmiyor, “proteinmaxxing” yapıyor; iş yerinde yapay zekâyı en verimli şekilde kullanmak “tokenmaxxing”, cuma akşamı evde dinlenmek ise “cozymaxxing” olarak adlandırılıyor. Dilbilimciler, ekin kişiselleştirilebilir ama aynı zamanda anında tanınabilir olmasının, kullanıcılara bir kültüre ait olma hissi verdiğine dikkat çekiyor.
Markalar için yeni bir dil, sağlık için bir uyarı
Uzmanlar, “-maxxing” ekinin kriz iletişimindeki “-gate” eki gibi kalıcı olacağını öngörüyor. Ek; şirketler, pazarlama kampanyaları ve tüketici ürünlerinin iletişiminde “daha fazlası” yerine “maksimum optimizasyon” vaadiyle şimdiden kullanılmaya başlandı. Öte yandan araştırmacılar, ekin sağlık, ilişkiler veya uyku gibi bir “bitiş çizgisi” olmayan alanlara uygulanmasının sürekli öz eleştiriyi ve idealize edilmiş “en iyi ben” takıntısını besleyebileceği konusunda uyarıyor.
