İtalyan lüks dış giyim markası Moncler, arşivindeki ikonik modelleri yeniden yorumladığı “Re/Icons” kampanyasını tanıttı. Kampanyanın yüzleri, müzik dünyasının üç farklı kuşağından isimler: Cher, BLACKPINK üyesi JENNIE ve Grace Jones. Fotoğraf ve filmler Gabriel Moses imzası taşıyor.
Dağcılık mirasından ilham
Kampanyanın görsel dili, Moncler’in ilk yıllarında Fransız dağcı Lionel Terray ile yürüttüğü teknik iş birliklerine ve markanın dağcılık köklerine dayanıyor. Koleksiyon, 1950’lerden esinlenen kurgusal bir kâşif günlüğü eşliğinde sunuluyor. Marka, kampanyayı “olağanüstü hayalleri olan öncü ikonlara bir saygı duruşu” olarak tanımlıyor.
Her yıldız için ayrı bir hikâye
Cher, beyaz Himalaya ve siyah Verone montlarla objektif karşısına geçerken, görünümündeki sarı eşarp detayları sanatçının geçmişteki televizyon performanslarına gönderme yapıyor. JENNIE siyah Karakorum mont ve karamel rengi Tibb yelekle, Grace Jones ise koyu mor bir Karakorum ile yer alıyor. Jones’un teatral görünümü, sanatçının 1980’lerde fotoğrafçı Jean-Paul Goude ile yaptığı çalışmaları hatırlatıyor.
Moncler, kampanya öncesinde sosyal medya hesaplarında her yıldız için ayrı paylaşımlar yaptı; Cher’i sahnenin ve stilin özgün bir ikonu, JENNIE’yi sınırları aşarak zirveye ulaşan bir isim, Grace Jones’u ise kalabalığa karışmayı reddedenlere yol açan bir öncü olarak tanımladı.
Mağazalarda ve dijitalde
Kampanya filmleri ve görselleri, seçili Moncler mağazalarında ve markanın dijital kanallarında yer alıyor. Sosyal medyada #PioneersinMoncler ve #MonclerReicons etiketleriyle destekleniyor.
