NESCAFÉ, yılın başında iki farklı lezzet seçeneğiyle tüketiciyle buluşturduğu 3ü1 Arada Gold için “3ü1 Arada’nın Altın Çağı Başladı” adlı bir iletişim kampanyası yürütüyor. Eylül ayında yayına giren kampanyanın merkezinde yeni bir televizyon reklam filmi bulunuyor.
Pratik kahveye yeni bir yorum
Markanın 3ü1 Arada ailesine eklediği Gold, hazırlaması kolay pratik kahve kategorisinde daha zengin bir deneyim sunmayı amaçlayan bir ürün olarak konumlandırılıyor. Kampanya da ürünü, kategorinin “altın çağı”nın başlangıcı olarak sunan bir dille kurgulandı.
Çok kanallı iletişim ve deneyim alanları
Kampanya televizyonun yanı sıra dijital mecralar ve açık hava mecralarında da yer alıyor. İletişim planı; televizyon programlarına entegrasyonlar ile dijital platformlarla yapılan içerik iş birliklerini de kapsıyor. Bunun yanında düzenlenen roadshow etkinlikleriyle tüketicilerin ürünü doğrudan deneyimleme fırsatı bulması hedefleniyor.
Kampanya künyesi
Kampanyanın kreatif ajansı Saatchi İstanbul, kreatif direktörü ise Eray Cankır. Medya ajansı olarak Openmind Türkiye’nin yer aldığı çalışmada prodüksiyon İmaj Prodüksiyon tarafından üstlenildi. Reklam filminin yönetmenliğini Burak Balkan yaparken yapımcılığını Cemil Cem Topraklı ve Onur Giley üstlendi; fotoğraflar Kaan Eryürek’e ait.
