Coca-Cola’nın spor içeceği markası Powerade, son günlerin en çok konuşulan reklamlarından birine yaratıcı bir göndermeyle karşılık verdi. Spor tahmin uygulaması Novig’in Sydney Sweeney’li ve “Just Sports” (Sadece Spor) sloganlı viral reklamına, Powerade “Never Just Sports” (Asla Sadece Spor Değil) mesajıyla yanıt verdi.
Times Square’de yan yana iki pano
Göndermeyi görünür kılan en dikkat çekici unsur, iki reklamın New York’taki Times Square’de yan yana yer alması oldu. Bir tarafta Novig’in Sydney Sweeney’li ilanı dururken, hemen yanındaki dijital panoda Powerade’in kadın sporcuyu merkeze alan görseli izleyicilerin karşısına çıktı. Bu yerleşim, kampanyanın verdiği mesajı ayrıca açıklamaya gerek bırakmadan iki yaklaşım arasındaki farkı ortaya koydu.
Kadın sporcuların başarısı ön planda
Ogilvy’nin WPP Open X iş birliğiyle hazırladığı kampanyada yüzme, tenis, sürat koşusu, halter ve yüksek atlama gibi branşlardan kadın sporcular yer alıyor. Çalışma, sporcuların başarılarını ve sporun bireyler ile toplum için taşıdığı daha geniş anlamı vurguluyor. Ogilvy’nin Instagram paylaşımında da sporcuların başarılarının kendi hikâyelerini anlattığına, Powerade’in kadın sporculara uzun süredir verdiği desteğe ve kadın sporlarının hiçbir zaman “sadece spor” olmadığına dikkat çekildi.
Rakip mesaja yaratıcı karşılık
Kampanya, markaların gündemdeki tartışmalı ya da viral içeriklere doğrudan isim vermeden ama net bir duruşla yanıt verme eğiliminin yeni bir örneği olarak öne çıkıyor. Powerade, bu hamleyle hem kadın sporlarına yönelik konumlandırmasını pekiştirdi hem de mecra seçimiyle kampanyanın konuşulmasını sağladı.
